Tervetuloa maaseutumatkailun tulevaisuuteen!
Valtakunnallinen seminaari jo 50. kerran
Maaseutumatkailu vuonna 2036 | 18.-19.3.2026 | Lehmiranta, Salo
Suomen Maaseutumatkailuyrittäjät ry kutsuu matkailuyritykset, toimialan kehittäjät ja päätöksentekijät sekä alan yhteistyökumppanit juhlaseminaariin, jossa katsomme rohkeasti kohti maaseutumatkailun tulevaisuutta.
- Millainen on maaseutumatkailu vuonna 2036?
- Miten teknologia, vastuullisuus ja paikallisuus yhdistyvät menestyksekkääksi liiketoiminnaksi?
- Millaista osaamista yrityksissä täytyy olla?
- Mistä jatkajia ja uusia nuoria yrittäjiä maaseutumatkailuun?
Juhlaseminaari kokoaa yhteen alan toimijat juhlistamaan 50 vuoden yhteistä matkaa ja suuntaamaan katseen seuraavaan vuosikymmeneen.
Oheistapahtumat jo 17.3.2026 Lehmirannassa. Varsinainen seminaari 18.-19.3.2026
Tiistai 17.3.2026 - SMMY ry:n vuosikokous ja Matkailukehittäjien tapaaminen Lehmirannassa
SMMY ry vuosikokous 2026 | @Järvisalo, Lehmiranta
Ohjelma 17.3.2026
Klo 15 ruokailu Ravintola Lehmirannassa
Klo 16 Vuosikokous Järvisalossa
Klo 18 Sauna, iltapalaa, illanistujaista ja yhdessäoloa. Lehmirannan Kylpylässä ja allasbaari Alfredissa
Ilmoittautumiset vuosikokoukseen SMMY ry:n jäsenille ennakkoon seminaari-ilmoittautumisen yhteydessä (alla lomake)
klo 18:15 Kahvi/tee ja pientä purtavaa kokoustilassa
klo 18:30 Tervetuloa! Osallistujien esittelykierros
klo 18:45 Alustukset ja keskustelu:
- Kuuntelun ja vuorovaikutuksen taito yrittäjän tukena Ulla Sara-aho, vuorovaikutuksen ja konfliktinhallinnan asiantuntija; Valmennus yrittäjän tärkeistä kohtaamistaidoista
- Maaseutumatkailun kyselyiden tulokset Suvi Ahonen (Rural Finland Tourism Hub -hanke) esittelee tuoreimmat tulokset maaseutumatkailun matkailija- ja kehittäjäkyselyistä
- Terveisiä ministeriöstä maaseudun matkailun kehittäjille/osallistujien terveiset ministeriölle Juuso Kalliokoski, johtava asiantuntija Maa- ja Metsätalousministeriö
- Yhteistä keskustelua kehittämistyön ajankohtaisista aiheista. Kokemusten ja näkemysten jakoa.
klo 20:45 Tilaisuus päättyy
Ilmoittautumiset Matkailualan kehittäjien kokoontumiseen ennakkoon seminaari-ilmoittautumisen yhteydessä (alla lomake)
____________________________________________________________________________
Keskiviikko 18.3.2026 – Seminaaripäivä I – Teema: Maaseutumatkailun tulevaisuus rakennetaan nyt
klo 8.00-9.00 Ilmoittautuminen Lehmirannan aulassa, tarjolla kahvi ja suolainen minimessuständien yhteydessä
klo 9.00 Seminaarin avaussanat | SMMY:n puheenjohtaja
klo 9.15–9.25 Avauspuheenvuoro | Johtava asiantuntija Sanna Kyyrä, TEM
klo 9.30–10.00 Mihin suuntaan Suomi matkailussa kehittyy – ja mikä on maaseudun rooli? | Head of Business Intelligence Katarina Wakonen, Visit Finland
klo 10.00–10.10 Kehittäjän kommenttipuheenvuoro | Matkailupäällikkö Nina Vesterinen, Helsingin kaupunki. Entinen maaseutumatkailun teemaryhmän vetäjä
klo 10.15–10.45 Tutkimus kohtaa maaseutumatkailun: luontokokemuksen transformatiivinen voima | Yliopistotutkija Juulia Räikkönen, Turun Yliopisto. Suomen Matkailututkimuseuran puheenjohtaja
– tulevaisuuden osaaminen, asiakasymmärrys, arvot ja elämyskulutus
klo 10.45–10.55 Yrittäjän kommenttipuheenvuoro | yrittäjä Janne Sammalkangas, Visatupa
klo 11.00–11.45 Tulevaisuuden tekijät maaseutumatkailussa – Z-sukupolven uudet yrittäjät ja mallit maaseutumatkailun kasvun voimana | Z-sukupolven työelämäasiantuntija Sofia Valvee, väitöskirjatutkija
klo 11.50–12.00 Aamupäivän yhteenveto ja ohjeistus iltapäivän ohjelmaan | toiminnanjohtaja Kimmo Aalto, Lomalaidun ry
____________________________________________________________________________
klo 12.30–16.30 Ennakkoon varattavat teemaretket
1. Salolainen lähiruokaketju – pellolta ja kasvihuoneesta tuotteeksi
Inspiroiva tutustuminen Salon seudun lähiruokaan, erikoiskasvien viljelyyn ja elintarvikkeiden jatkojalostukseen. Retki alkaa lähiruokalounaalla Leipyölin maatilalla. Tämän jälkeen vieraillaan Skotlannin maatilalla, jonka lippulaivatuote on suomalainen avomaankurkku ja jossa suolakurkkuja valmistetaan perinteisin fermentointimenetelmin Veljesten suolakurkut -tuotemerkin alla. Iltapäiväkahvit Pohjolan marja- ja maatilan idyllisessä tilapuodissa.
3. Siideri- ja panimokierros – aitoja makuja ja tarinoita lähituottajilta
Elämyksellinen kierros kotimaisen aidon siiderin ja paikallisen pienpanimokulttuurin pariin. Retkellä tutustutaan siiderin valmistukseen kulissien takana sekä maistellaan paikallisia juomia. Lounas nautitaan Design Hillissä, jonka yhteydessä toimii siideripanimo Vaski Cider. Siiderin taustalla ovat Michelin-palkittu sommelier Christina Haukka, palkittu siiderintekijä Tapani Levanto ja taidemaalari Emmi Mustonen. Vierailu Lepolan tilalla, jossa siiderit valmistetaan käsityönä paikallisista omenoista sekä Mathildedalin Kyläpanimossa. Retki päättyy olut-tastingiin Kyläravintola Terhossa Mathildedalissa
____________________________________________________________________________
klo 16.30–18.00 Vapaavalintaista ohjelmaa Lehmirannassa
- Mahdollisuus Lehmirannan kylpylähetkeen klo 16.15-17.45
- Mahdollisuus tutustua Lehmirannan asenäyttelyyn klo 16.15-17.45
- Lehmirannan aulakahvio avoinna
- Mahdollisuus tutustua minimessuständeihin klo 16.30-17.45
____________________________________________________________________________
klo 18.45–23.00 Juhlaillallinen Wiurilan kartanossa
klo 18.00–18.30 Yhteiskuljetukset Lehmirannasta Wiurilaan
klo 18.45 Alkumalja ja tervehdys | Sisäministeriön kansliapäällikkö Päivi Nerg
klo 19.15 Wiurilan kartanon historia, nykytila ja tulevaisuus | Wiurilan omistajat Anne Marie Aminoff ja kartanon nuori isäntä Alexander Aminoff
klo 19.30 Juhlaillallinen seisovasta pöydästä
Kahvien aikana SMMY ry palkitsee vuoden Kellokas 2026 ja Kehittyvä Maaseutumatkailuyritys 2026
Erikoisohjelmaa klo 21.30
- Palminkoski–Martikainen -turinatuokio juhlasalissa
- Tutustumismahdollisuus kartanon hevosvaunu- ja kotimuseoon
klo 22.30–24.00 Yhteiskuljetukset Wiurilasta Lehmirantaan
Yömyssyt (omakustanteinen) Lehmirannan aulakahviossa
klo 00.30 asti Lehmirannan aulakahvio avoinna
____________________________________________________________________________
Torstai 19.3.2026 – Seminaaripäivä II – Teema: Älykäs maaseutumatkailu 2036
klo 8.30 alkaen minimessuständit avoi0na
klo 9.00 Aamun avaus | SMMY:n puheenjohtaja
klo 9.10 Tulevaisuuden trendikatsaus: Oivallukset ja osaaminen, joilla otamme tulevaisuuden haltuun | Markus Silaste ja Matti Vahtera, Different
💡Älykäs ja digitaalinen matkailu – tekoäly, data ja asiakaspolku
💡Kestävä, paikallinen ja merkityksellinen matkailu
💡Hyvinvointia ja joustavuutta tarjoava matkailu – monipaikkaisuus, workation ja luontoperusteinen hyvinvointi
Kommenttipuheenvuorot kehittäjä Tiina Backman, Yrityssalo sekä NN
Tauko 10.45-11.15 | 30 min – huoneiden luovutus, mehutauko ja mahdollisuus tutustua minimessuständeihin
klo 11.15–12.00 Paneelikeskustelu: Maaseutumatkailu yhtenä Suomen kasvun ajureista
Moderaattoriina Nina Vesterinen
Paneelissa mukana nuoret 'jatkajat' Aleksander Aminoff, Wiurilan kartano ja Minna Pohjola, Pohjolan maatila
Krista Gustafsson, Hotel & Cafe Mathildedal ja NN
klo 12–12.30 Maaseutu tulevaisuuden elinvoiman lähteenä | johtava asiantuntija Juuso Kalliokoski. Maa- ja Metsätalousministeriö
klo 12.30–12.45 Maaseutumatkailuseminaari 2027
klo 12.45–13.00 Päivien yhteenveto ja loppusanat | Kimmo Aalto & SMMY:n puheenjohtaja
klo 13.00 Päätöslounas Lehmirannassa
HUOM! Ilmoittautuminen päättyy 10.3 klo 15 - joten pian on kiire ilmoittautua!
