20:00 jäljellä vahvistaa ilmoittautuminen
Paikkojesi varaus on ehtinyt vanhentua. Paikkoja saattaa kuitenkin olla vielä vapaana
Puutuotealan tulevaisuusfoorumi – osa 6: Ympäristöväittämät puutuotealalla: miten viestiä vastuullisuudesta ilman viherpesua?
Aika: 19.11.2026 klo 12:00 - 19.11.2026 klo 13:00
Paikka: Teams-etäyhteys
Ilmoittautuminen päättyy: 17.11.2026 klo 23:59 (Ilmoittautumislomake alapuolella)
Paikka: Teams-etäyhteys
Ilmoittautuminen päättyy: 17.11.2026 klo 23:59 (Ilmoittautumislomake alapuolella)
Puutuotealan tulevaisuusfoorumi -webinaarisarja: Regulaatio ja kilpailukyky käytännössä
Webinaarisarjan tavoitteena on tarjota ajankohtaista tietoa, tunnistaa kehittämistarpeita ja edistää puualan kilpailukykyä muuttuvassa toimintaympäristössä yhteistyön ja tiedonvaihdon avulla.
Webinaarisarjan tavoitteena on tarjota ajankohtaista tietoa, tunnistaa kehittämistarpeita ja edistää puualan kilpailukykyä muuttuvassa toimintaympäristössä yhteistyön ja tiedonvaihdon avulla.
Puutuotealan tulevaisuusfoorumi – osa 6: Ympäristöväittämät puutuotealalla: miten viestiä vastuullisuudesta ilman viherpesua?
EU:n EmpCo-direktiivin myötä uudistettu kuluttajansuojalaki kieltää 27.9.2026 alkaen yleiset ympäristöväittämät, kuten "ympäristöystävällinen", "ekologinen" tai "hiilineutraali", ellei niitä pystytä todentamaan. Muutos koskee suoraan kuluttajamarkkinointia ja välillisesti koko arvoketjua, sillä B2B-yrityksen viestimä tieto päätyy usein jälleenmyyjän tai rakennuttajan kautta kuluttajalle. Webinaarissa käydään läpi, mitä uudet säännöt tarkoittavat puutuotealan yrityksen arjessa ja miten puun vahvuuksista viestitään niin, että väite kestää tarkastelun.
Keskeiset teemat
- Mitä EmpCo ja uudistettu kuluttajansuojalaki muuttivat ympäristömarkkinoinnissa
- Alan yleisimmät väittämät riskin valossa: uusiutuva, hiilivarasto, hiilineutraali, ekologinen
- Näin väite perustellaan: EPD, hiilijalanjälki ja PEFC/FSC-sertifikaatit, mitä ne kattavat ja mitä eivät
- Koskeeko B2B-yritystä? Vastuu arvoketjussa
- Käytännön esimerkit: ennen ja jälkeen
Ohjelma
12.00 Tilaisuuden avaus, Tanja Koukkula, toimialavastaava ja projektipäällikkö, Naturpolis Oy KOILLISPUU -Puurakentamisen uudet ratkaisut
12.05 Mikä muuttui 27.9.2026? EmpCo ja kuluttajansuojalaki tiiviisti
12.15 Puun ympäristötarina riskien valossa: viisi yleisintä väitettä
12.30 Näin väite perustellaan: EPD, hiilijalanjälki ja sertifikaatit oikein
12.40 Ennen ja jälkeen: esimerkit ja tarkistuslista, esittelyssä Mitä saa sanoa-opas
12.50 Kysymykset ja keskustelu
13.00 Päättyy
Kenelle
Markkinoinnista, viestinnästä, myynnistä ja vastuullisuudesta vastaaville sekä yritysten johdolle.
Asiantuntija
Viivi Kettula, perustaja ja toimitusjohtaja, Vixte Oy. Ympäristöasiantuntija, jolla on kuuden vuoden tausta Kiillon ympäristö- ja ekosysteemipäällikkönä ja materiaalitekniikan sekä kiertotalouden koulutus Tampereen yliopistosta. Vixte auttaa teollisuusyrityksiä mm. elinkaarilaskennassa, EPD-selosteissa, organisaation päästölaskennassa, vastuullisuusraportoinnissa ja ympäristöväittämien vaatimustenmukaisuudessa.
Ilmoittautuminen
Webinaari on maksuton. Ilmoittaudu viimeistään 17.11.2026 klo 23:59. Webinaari tallennetaan, ja tallenne on katsottavissa 14 vrk:n ajan. Saat tarkempia osallistumisohjeita sisältävän tervetuloa-viestin sähköpostiisi tilaisuutta edeltävän päivän aikana. Tarkistathan myös roskapostikansion. Jos viestiä ei löydy, ole yhteydessä tilaisuuden järjestäjään.
Webinaarisarjan muut osat
Webinaarisarjaa kokoaa yhteen puutuotealan yrityksiä ja muita toimijoita ajankohtaisten teemojen äärelle. Voit osallistua yhteen tai useampaan tilaisuuteen:
Osa 3: Rakennusten energiatehokkuusdirektiivi EPBD tiistaina 6.10.2026 klo 12–13. Lisätiedot ja ilmoittautuminen.
Osa 4: Rakennustuoteasetus (CPR) ja digitaalinen tuotepassi tiistaina 20.10.2026 klo 12–13. Lisätiedot ja ilmoittautuminen.
Osa 5: Ympäristöselosteet (EPD) puutuotealalla ja rakentamisessa: Miksi, miten ja mihin suuntaan? keskiviikkona 4.11.2026 klo 10–11. Lisätiedot ja ilmoittautuminen.
Webinaarit toteutetaan yhteistyössä:
Kuhmon kaupunki, WOOD+
Oulun yliopisto (päätoteuttaja) sekä Itä-Suomen ja Lapin yliopistot, PUUBIO
Metsäkeskus, WoodCircles - Kestävää kasvua -hanke. Hanketta rahoittaa Euroopan maaseuturahasto 2023–2027. Rahoituksesta 80 % tulee Euroopan maaseuturahoituksesta ja 20 % yksityisenä rahoituksena.
Naturpolis Oy, KOILLISPUU -Puurakentamisen uudet ratkaisut
Oulun yliopisto (päätoteuttaja) sekä Itä-Suomen ja Lapin yliopistot, PUUBIO
Metsäkeskus, WoodCircles - Kestävää kasvua -hanke. Hanketta rahoittaa Euroopan maaseuturahasto 2023–2027. Rahoituksesta 80 % tulee Euroopan maaseuturahoituksesta ja 20 % yksityisenä rahoituksena.
Naturpolis Oy, KOILLISPUU -Puurakentamisen uudet ratkaisut
Posion kunta, KOILLISPUU - Kestävän puurakentamisen ympäristön kehittäminen Posiolla
Puutuoteteollisuus ry, Uudistuva Puutuoteala 2030 -hanke ja WCA verkosto
Lisätietoja
Eveliina Oinas
projektiasiantuntija
puh. 050 527 7775
projektiasiantuntija
puh. 050 527 7775
eveliina.oinas(at)metsakeskus.fi
Suomen metsäkeskus
Jouni Silvast
projektipäällikkö
projektipäällikkö
Suomen metsäkeskus