Sonja Viuhkola Keskolta käy läpi markkinoinnin kumppaniverkoston johtamisen käytännön toimenpiteitä, joihin vastuullisuusteema kiinteästi limittyy. Mitä ovat ohjausryhmäkäytännöt ja kuinka luodaan toimiva kumppanien arviointi? Se selviää tässä esityksessä.

Johanna Ilmén, epäsuorien hankintojen johtaja SOK:lta puolestaan pureutuu kumppaniverkoston johtamisen arkeen ja vastuullisiin hankintaprosesseihin sekä kertoo, miten ison toimijan ja ketjun vastuullisuuskäytännöt toimivat. Lopuksi Johanna valottaa vuoden 2027 alusta voimaan tulevaa rahapelialan lisenssimallin muutosta ja sen vaikutuksia.

Heidi Husso ja Tomi Pentti Creative BIRD Collectivesta tarkastelevat omassa osiossaan markkinoinnin kentän viime vuosikymmenten muutoksia ja sitä, miten organisaatiot voivat vastata niihin uusilla tavoilla.

Vuosituhannen alusta kanavavalikoima on pirstaloitunut, digitaaliset ratkaisut ovat kehittyneet vauhdilla ja teknologia on mullistanut tekemisen tapoja. Samalla mittaamisen tarkentuminen ja kasvavat tulospaineet asettavat yhä suurempia vaatimuksia markkinoinnin asiantuntijoille.

Organisaatiot ovat tähän mennessä vastanneet muutokseen joko ulkoistamalla markkinoinnin hankintoja tai rakentamalla omia sisäisiä tiimejä, mutta rinnalle on nousemassa kolmas malli: koalitiot ja freelance-osaajiin perustuvat verkostot. Husso ja Pentti avaavat, mitä tulisi huomioida, jos harkitsee tällaisen mallin käyttöä, ja mitkä osa-alueet markkinoinnista on edelleen syytä pitää tiukasti organisaation sisällä. Lisäksi he esittelevät, kuinka tämä kolmas tapa toimia tuo organisaatioille ketterän ja tuloksellisen vaihtoehdon perinteisten hankintamallien rinnalle.